Year 2023

• AI-powered Digital Transformation: Tools, Benefits and Challenges for Marketers – Case Study of LPP

  Publication

  • E. Gołąb-Andrzejak

  - Year 2023

  The article aims to show the role (benefits and challenges) of AI-powered digital marketing tools for marketers in the age of digital transformation. The considerations were related to the Polish market and a case study of LPP, a Polish clothing retailer. The starting point for this study was the analysis of the literature on the concept of artificial intelligence (AI) with reference to digital marketing. In the next steps, the...

  Full text available to download

Year 2021

• New Product Creativity Dimensions and Performance

  Publication

  • D. Dąbrowski

  - Year 2021

  A new product’s meaningfulness and novelty are recognized as two distinct and important dimensions. Thus, researchers started to investigate their impact on new product performance. However, researchers’ reports on the impact of novelty on performance are still mixed, and several issues need to be solved. One of these problems is comparing how strongly each of these dimensions affects the new product performance. The other is to...

  Full text available to download

Year 2015

• Analysis of Attitudes of Internet Users Towards the Brand in Social Media

  Publication

  • M. Brzozowska-Woś

  - Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu - Year 2015

  Full text to download in external service

• The study of polish consumer's online brand-related activities

  Publication

  • B. Schivinski
  • M. Brzozowska-Woś

  - e-mentor - Year 2015

  Full text to download in external service

Year 2005

• Komunikacja w Internecie

  Publication

  • M. Brzozowska-Woś

  - Year 2005

  Internet jest najbardziej dynamicznie rozwijającym się medium. Można powiedzieć, że stał się medium powszechnej komunikacji. Jego znaczenie ciągle rośnie i właściwie nie ma już chyba wśród największych światowych firm takiej, której wzrost i rozwój nie byłby wspomagany w dużym stopniu przez Internet.

• Marketing relacji : Geneza relationship marketing i jego cele

  Publication

  • E. Gołąb-Andrzejak

  - Year 2005

  Rozdział piąty opracowania dotyczy marketingu relacji. W pierwszym podrozdziale tego rozdziału prezentowana jest geneza relationship marketing. Interpretowane jest, w oparciu o definicje L. Berry'ego, A. Payne'a oraz M. Rydla i S. Ronkowskiego, pojęcie marketingu relacji. Dokonywana jest także prezentacja celów jakie stawiane są przed omawianą koncepcją. Cele te są charakteryzowane w oparciu o model sześciu rynków, model Gummessona,...

• Marketing relacji : Specyficzne cechy marketingu relacji

  Publication

  • E. Gołąb-Andrzejak

  - Year 2005

  Rozdział piąty opracowania dotyczy marketingu relacji. W drugim podrozdziale prezentowane są specyficzne cechy marketingu relacji. Ukazywane są one poprzez porównanie marketingu relacji z marketingiem transakcji. Wykazywana jest także specyfika wymiany między klientem a przedsiębiorcą w ramach omawianej koncepcji marketingu.

• Marketing w Internecie

  Publication

  • M. Brzozowska-Woś

  - Year 2005

  Opracowanie poświęcono marketingowi w Internecie. Struktura treści obejmuje genezę powstania Internetu, jego rozwój na świecie i w Polsce oraz omówienie najpopularniejszych usług internetowych wykorzystywanych w marketingu - poczta elektroniczna, grupy dyskusyjne oraz World Wide Web. Szczególną uwagę zwrócono także na problem sukcesu firmowej witryny internetowej, mierzony przez pryzmat satysfakcji jej użytkownika - klienta.

• Monitorowanie rynku za pośrednictwem Internetu przez krajowe przedsiębiorstwa przemysłowe

  Publication

  • D. Dąbrowski

  - Year 2005

  W referacie poddano analizie stopień monitorowania rynku za pośrednictwem Internetu przez krajowe przedsiębiorstwa przemysłowe, ze względu na rodzaj prowadzonej działalności oraz wielkość przedsiębiorstwa. Analizy oparto na danych publikowanych przez GUS.

• R&D for technological innovation in industrial enterprises in Poland. Badania i rozwój (B+R) w zakresie innowacji technicznych w krajowych przedsiębiorstwach przemysłowych

  Publication

  • D. Dąbrowski

  - Year 2005

  W tym rozdziale książki przedstawiono rolę B+R w działalności innowacyjnej krajowych przedsiębiorstw przemysłowych. Przeprowadzone analizy oparto na danych publikowanych przez GUS. W szczególności podstawą analiz były nakłady B+R na innowacje techniczne, które, między innymi, posłużyły do budowy wskaźników pozwalających na opis podjętego zagadnienia.

• System obsługi klienta jako podstawa tworzenia i kształtowania relacji z klientami

  Publication

  • E. Gołąb-Andrzejak

  - Year 2005

  W artykule omówiono tworzenie, utrzymywanie i umacnianie relacji z klientami w kontekście ich obsługi. Przedstawiono interpretację obsługi klienta i ukazano jej miejsce w marketingu. Wykazano, że obsługa klienta, ujmowana jako system wzajemnie na siebie oddziałujących elementów przedtransakcyjnych, transakcyjnych i potransakcyjnych, może być skutecznym instrumentem wykorzystywanym w tworzeniu i kształtowaniu relacji z klientami.

Year 2004

• Innowacje w zarządzaniu relacjami z klientami.

  Publication

  • E. Gołąb-Andrzejak

  - Year 2004

  W artykule przedstawiono nowe podejście w zakresie zarządzania relacjami z klientami. Ukazano możliwość wykorzystania w tym zakresie, wspieranej nowoczesnymi rozwiązaniami technologicznymi, strategii CRM.

• Intensywność marketingu związanego z wprowadzaniem innowacji technicznych w krajowych przedsiębiorstwach przemysłowych.

  Publication

  • D. Dąbrowski

  - Year 2004

  W artykule przedstawiono analizę intensywności marketingu związanego z wprowadzaniem innowacji technicznych, w krajowych przedsiębiorstwach przemysłowych według rodzaju działalności, w 2002 roku na podstawie danych GUS.

• Koncepcja systemu marketingu usług edukacyjnych.

  Publication

  • M. Daszkowska
  • D. Dąbrowski

  - Year 2004

  W opracowaniu zastosowano ujęcie systemowe do przedstawienia funkcjonowania marketingu w szkole wyższej na przykładzie studium podyplomowego.

• Marketing usług w języku cybernetyki.

  Publication

  • M. Daszkowska
  • D. Dąbrowski

  - Year 2004

  W artykule zaproponowano koncepcję systemu marketingu usług na przykładzie firmy usługowej składającej się z kierownika i personelu świadczącego usługi. W zakresie tego systemu wyróżniono marketing wewnętrzny (mix I), marketing zewnętrzny (mix II) oraz marketing interakcyjny (mix III).

• Obsługa klienta jako narzędzie uzyskiwania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa.

  Publication

  • E. Gołąb-Andrzejak

  - Year 2004

  Przedstawione jest rosnące znaczenie obsługi klienta jako czynnika konkurencyjności rynkowej. Interpretowane jest pojęcie obsługi klienta. Ukazane jest miejsce obsługi klienta w marketingu. Szczególny nacisk kładziony jest na prezentację zintegrowanego systemy obsługi klienta bazującego na trzech grupach elementów: elementach przedtransakcyjnych, transakcyjnych i potransakcyjnych.

• Testowanie koncepcji nowych produktów metodą ankietową.

  Publication

  • D. Dąbrowski

  - Year 2004

  Celem pracy jest przedstawienie istoty i roli testowania koncepcji nowego produktu przy użyciu metody ankietowej. Szczególną uwagę zwrócono na sposób konstrukcji kwestionariusza w tak przeprowadzanym teście koncepcji.

• Wybrane narzędzia marketingu elektronicznego a idea marketingu "za przyzwoleniem''.

  Publication

  • M. Brzozowska-Woś

  - Year 2004

  W artykule omówiono możliwości wybranych narzędzi marketingu elektronicznego - poczty elektronicznej oraz krótkich wiadomości tekstowych SMS. Szczególną uwagę zwrócono na konieczność stosowania marketingu "za przyzwoleniem" będącego skutecznym sposobem uniknięcia sytuacji utraty dobrego imienia przez firmę.

• Wydatki marketingowe w zakresie działalności innowacyjnej polskich przedsiębiorstw przemysłowych w latach 1997-2002.

  Publication

  • D. Dąbrowski

  - Year 2004

  W referacie przedstawiono analizę wydatków marketingowych w zakresie działalności innowacyjnej polskich przedsiębiorstw przemysłowych w latach 1997-2002 opartą na danych publikowanych przez GUS.

• Zintegrowana platforma handlowa jako przykład innowacji w handlu elektronicznym.

  Publication

  • M. Brzozowska-Woś

  - Year 2004

  W artykule przedstawiono przykład funkcjonowania innowacyjnego przedsięwzięcia, jakim jest zintegrowana platforma handlowa, działająca w portalu Panorama Firm. Struktura treści obejmuje charakterystykę przepływu informacji w serwisach: Panorama Pasaż, Panorama Aukcje oraz Panorama B2B.

Year 2003

• Marketing relacji w nowoczesnym przedsiębiorstwie.

  Publication

  • E. Gołąb-Andrzejak

  - Year 2003

  Prezentowana jest koncepcja marketingu relacji i sposób jej implikacji w polskiej firmie usługowej PBP ''Orbis''. W pierwszej części przedstawiana jest istota marketingu relacji (sposób definiowania tego pojęcia, specyfika koncepcji, proces kształtowania lojalnego klienta). W drugiej części ukazano tworzenie relacji z klientem instytucjonalnym w PBP ''Orbis''. Trzecia część dotyczy kształtowania wcześniej nawiązanych relacji z...

Year 2002

• Komunikacja on-line [on-line]. lipiec 2002 [dostęp 13 grudnia 2002]. Dostę-pny wWorld wide web:<http://www.swiatmarketingu.pl/pages/i/1/5020.php>.

  Publication

  • M. Brzozowska-Woś

  - Year 2002

  W wielu opracowaniach mówiących o roli Internetu w działalności organizacjigospodarczych można spotkać się ze stwierdzeniem, że Internet stwarza fir- mom ogromne możliwości rozwoju. Artykuł prezentuje podejście, w którym na- cisk jest położony na nawiązanie relacji z klientami, warunkującymi wytwo- rzenie silnych więzów pomiędzy nimi a organizacją.