Wyniki wyszukiwania dla: MARKI PRYWATNE

• Pomiar kapitału marek własnych detalistów

  Publikacja

  • P. Łukasik
  • B. Schivinski

  - Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, Sectio H Oeconomia - Rok 2015

  Celem artykułu jest przybliżenie istoty pojęcia kapitału marek własnych, zaprezentowanie potencjalnych implikacji praktycznych i przedstawienie kierunków dalszych badań w tym zakresie.

  Pełny tekst do pobrania w portalu

• Wpływ postrzeganego ryzyka oraz czynników wizerunkowych na zamiar zakupu marek własnych sieci handlowych

  Publikacja

  • B. Schivinski

  - MARKETING I RYNEK - Rok 2014

  Celem przeprowadzonych badań była analiza wpływu wizerunku sklepu, postrzeganego ryzyka oraz wizerunku cenowego marek własnych na zamiar ich zakupu. Dokonano replikacji modelu zaproponowanego przez M.F. Diallo i w jej ramach zastosowano technikę wywiadu realizowanego za pośrednictwem Internetu (CAWI) i przeprowadzono analizy z wykorzystaniem modelu równań strukturalnych (SEM) przy pomocy oprogramowania AMOS. Stwierdzono, że zamiar...

  Pełny tekst do pobrania w serwisie zewnętrznym