Search
Abstract
Niniejszy rozdział przybliża czytelnikom zagadnienia związane z kształtowaniem ceny oraz znaczenie dystrybucji i kanałów marketingowych w procesie kreowania nowych produktów. Ukazuje także, iż cena może mieć zasadniczy wpływ na postrzeganie jakości produktu, a czasem jest wręcz postrzegana jako wyznacznik jego jakości. Prezentuje także sposób tworzenia strategii cenowej, metody badania wrażliwości cenowej oraz przybliża zagadnienie popytu, kosztów oraz metod ustalania cen. W dalszej części omówiono pojęcie dystrybucji oraz kanałów marketingowych. Rozdział kończy analiza i omówienie klasyfi kacji kanałów marketingowych dla usług, wyrobów konsumpcyjnych oraz dóbr przemysłowych. Całość kończy charakterystyka podmiotów występujących w tych kanałach oraz stosowane w nich strategie dystrybucji.
Cite as
Full text
full text is not available in portal
Keywords
Details
- Category:
- Monographic publication
- Type:
- rozdział, artykuł w książce - dziele zbiorowym /podręczniku o zasięgu krajowym
- Title of issue:
- W : Planowanie i rozwój nowych produktów : Aspekty strategiczne, techniczne i marketingowe strony 255 - 273
- Language:
- Polish
- Publication year:
- 2015
- Bibliographic description:
- Brzozowska-Woś M.: Cena i dystrybucja, jako instrumenty kreujące wizerunek nowego produktu// W : Planowanie i rozwój nowych produktów : Aspekty strategiczne, techniczne i marketingowe/ ed. M. Wirkus, A. M. Lis Warszawa: CeDeWu, 2015, s.255-273
- Verified by:
- Gdańsk University of Technology
seen 184 times