Wyszukiwarka
Abstrakt
Niniejszy rozdział przybliża czytelnikom zagadnienia związane z kształtowaniem ceny oraz znaczenie dystrybucji i kanałów marketingowych w procesie kreowania nowych produktów. Ukazuje także, iż cena może mieć zasadniczy wpływ na postrzeganie jakości produktu, a czasem jest wręcz postrzegana jako wyznacznik jego jakości. Prezentuje także sposób tworzenia strategii cenowej, metody badania wrażliwości cenowej oraz przybliża zagadnienie popytu, kosztów oraz metod ustalania cen. W dalszej części omówiono pojęcie dystrybucji oraz kanałów marketingowych. Rozdział kończy analiza i omówienie klasyfi kacji kanałów marketingowych dla usług, wyrobów konsumpcyjnych oraz dóbr przemysłowych. Całość kończy charakterystyka podmiotów występujących w tych kanałach oraz stosowane w nich strategie dystrybucji.
Autor (1)
Cytuj jako
Pełna treść
pełna treść publikacji nie jest dostępna w portalu
Słowa kluczowe
Informacje szczegółowe
- Kategoria:
- Publikacja monograficzna
- Typ:
- rozdział, artykuł w książce - dziele zbiorowym /podręczniku o zasięgu krajowym
- Tytuł wydania:
- W : Planowanie i rozwój nowych produktów : Aspekty strategiczne, techniczne i marketingowe strony 255 - 273
- Język:
- polski
- Rok wydania:
- 2015
- Opis bibliograficzny:
- Brzozowska-Woś M.: Cena i dystrybucja, jako instrumenty kreujące wizerunek nowego produktu// W : Planowanie i rozwój nowych produktów : Aspekty strategiczne, techniczne i marketingowe/ ed. M. Wirkus, A. M. Lis Warszawa: CeDeWu, 2015, s.255-273
- Weryfikacja:
- Politechnika Gdańska
wyświetlono 184 razy