Rozwój badań nad kapitałem marki bazującym na konsumencie – przegląd literatury

Bruno Schivinski; Przemysław Łukasik

Rozwój badań nad kapitałem marki bazującym na konsumencie – przegląd literatury

Abstract

Celem artykułu jest prezentacja koncepcji kapitału marki bazującego na konsumencie (CBBE) oraz dotychczasowego dorobku badawczego w zakresie jego pomiaru . Realizacja tak postawionego celu wymagała przeprowadzenia wyczerpujących studiów literatury na ten temat, która wyróżnia dwa oddzielne podejścia do pomiaru CBBE: podejście bezpośrednie oraz pośrednie. Artykuł dostarcza menedżerom marki wiedzy na temat głównych kierunków ich działań odnoszących się do określenia, osiągnięcia i podnoszenia poziomu kapitału zarządzanych przez nich marek.

Authors (2)

Bruno Schivinski mgr
Przemysław Łukasik
- UMCS Lublin Katedra Marketingu

Cite as

Full text

full text is not available in portal

full content of the article see on external site open in new tab

Keywords

Details

Category:: Articles
Type:: artykuły w czasopismach recenzowanych i innych wydawnictwach ciągłych
Published in:: MARKETING I RYNEK pages 74 - 80,
ISSN: 1231-7853
Language:: Polish
Publication year:: 2014
Bibliographic description:: Schivinski B., Łukasik P.: Rozwój badań nad kapitałem marki bazującym na konsumencie – przegląd literatury// MARKETING I RYNEK. -., nr. 11 (2014), s.74-80
Verified by:: Gdańsk University of Technology