Rozwój badań nad kapitałem marki bazującym na konsumencie – przegląd literatury

Bruno Schivinski; Przemysław Łukasik

Rozwój badań nad kapitałem marki bazującym na konsumencie – przegląd literatury

Abstrakt

Celem artykułu jest prezentacja koncepcji kapitału marki bazującego na konsumencie (CBBE) oraz dotychczasowego dorobku badawczego w zakresie jego pomiaru . Realizacja tak postawionego celu wymagała przeprowadzenia wyczerpujących studiów literatury na ten temat, która wyróżnia dwa oddzielne podejścia do pomiaru CBBE: podejście bezpośrednie oraz pośrednie. Artykuł dostarcza menedżerom marki wiedzy na temat głównych kierunków ich działań odnoszących się do określenia, osiągnięcia i podnoszenia poziomu kapitału zarządzanych przez nich marek.

Autorzy (2)

Bruno Schivinski mgr
Przemysław Łukasik
- UMCS Lublin Katedra Marketingu

Cytuj jako

Pełna treść

pełna treść publikacji nie jest dostępna w portalu

pełna treść artykułu zobacz w serwisie zewnętrznym otwiera się w nowej karcie

Słowa kluczowe

Informacje szczegółowe

Kategoria:: Publikacja w czasopiśmie
Typ:: artykuły w czasopismach recenzowanych i innych wydawnictwach ciągłych
Opublikowano w:: MARKETING I RYNEK strony 74 - 80,
ISSN: 1231-7853
Język:: polski
Rok wydania:: 2014
Opis bibliograficzny:: Schivinski B., Łukasik P.: Rozwój badań nad kapitałem marki bazującym na konsumencie – przegląd literatury// MARKETING I RYNEK. -., nr. 11 (2014), s.74-80
Weryfikacja:: Politechnika Gdańska