Wyszukiwarka
Consumer social network brand identification and personal branding. How do social network users choose among brand sites?
Abstrakt
Brands’ social networking sites (fan pages) are increasingly attracting the attention of scientists and managers intrigued by their potential application for brand value creation. The aim of this research is to understand better how users choose among social networking sites as an act of brand identification. The study presents a new model whose structure of identification drivers for social networking brand sites varies for customer brand identification in the real and virtual worlds. The presented model reveals that personal branding is a planned effect of brand identification and it is crucial for brand value creation in social networks.
Cytowania
-
1 7
CrossRef
-
0
Web of Science
-
2 7
Scopus
Autor (1)
Cytuj jako
Pełna treść
pobierz publikację
pobrano 252 razy
- Wersja publikacji
- Accepted albo Published Version
- Licencja
-
otwiera się w nowej karcie
Słowa kluczowe
Informacje szczegółowe
- Kategoria:
- Publikacja w czasopiśmie
- Typ:
- publikacja w in. zagranicznym czasopiśmie naukowym (tylko język obcy)
- Opublikowano w:
-
Cogent Business & Management
nr 4,
strony 1 - 19,
ISSN: 2331-1975 - Język:
- angielski
- Rok wydania:
- 2017
- Opis bibliograficzny:
- Kucharska W.. Consumer social network brand identification and personal branding. How do social network users choose among brand sites?. Cogent Business & Management, 2017, Vol. 4, , s.1-19
- DOI:
- Cyfrowy identyfikator dokumentu elektronicznego (otwiera się w nowej karcie) 10.1080/23311975.2017.1315879
- Weryfikacja:
- Politechnika Gdańska
wyświetlono 164 razy