Wyniki wyszukiwania dla: kapital marki bazujacy na konsumencie

• Rozwój badań nad kapitałem marki bazującym na konsumencie – przegląd literatury

  Publikacja

  • B. Schivinski
  • P. Łukasik

  - MARKETING I RYNEK - Rok 2014

  Celem artykułu jest prezentacja koncepcji kapitału marki bazującego na konsumencie (CBBE) oraz dotychczasowego dorobku badawczego w zakresie jego pomiaru . Realizacja tak postawionego celu wymagała przeprowadzenia wyczerpujących studiów literatury na ten temat, która wyróżnia dwa oddzielne podejścia do pomiaru CBBE: podejście bezpośrednie oraz pośrednie. Artykuł dostarcza menedżerom marki wiedzy na temat głównych kierunków ich...

  Pełny tekst do pobrania w serwisie zewnętrznym

• Pomiar kapitału marek własnych detalistów

  Publikacja

  • P. Łukasik
  • B. Schivinski

  - Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, Sectio H Oeconomia - Rok 2015

  Celem artykułu jest przybliżenie istoty pojęcia kapitału marek własnych, zaprezentowanie potencjalnych implikacji praktycznych i przedstawienie kierunków dalszych badań w tym zakresie.

  Pełny tekst do pobrania w portalu