Wyniki wyszukiwania dla: MARKI WŁASNE

• Logistyczny proces wyboru dostawcy w tworzeniu marki własnej produktów spożywczych. Analiza przypadku polskich firm spożywczych na rynku afrykańskim

  Publikacja

  • M. Szymański
  • R. Drozd

  - Marketing i Zarządzanie - Rok 2015

  Tematem głównym artykułu była analiza procesu wyboru dostawcy w tworzeniu marki własnej produktów spożywczych. W/w analiza dotyczyła przypadku polskich firm spożywczych na rynku afrykańskim. Dane do artykułu zostały zebrane przez autora w trakcie trzyletniego procesu selekcji dostawców marek własnych, dla czołowej sieci handlowej z RPA, oraz nadzorowania dostaw do sześciu krajów afrykańskich. Badanie prezentuje praktyczną metodę...

  Pełny tekst do pobrania w portalu

• Wpływ postrzeganego ryzyka oraz czynników wizerunkowych na zamiar zakupu marek własnych sieci handlowych

  Publikacja

  • B. Schivinski

  - MARKETING I RYNEK - Rok 2014

  Celem przeprowadzonych badań była analiza wpływu wizerunku sklepu, postrzeganego ryzyka oraz wizerunku cenowego marek własnych na zamiar ich zakupu. Dokonano replikacji modelu zaproponowanego przez M.F. Diallo i w jej ramach zastosowano technikę wywiadu realizowanego za pośrednictwem Internetu (CAWI) i przeprowadzono analizy z wykorzystaniem modelu równań strukturalnych (SEM) przy pomocy oprogramowania AMOS. Stwierdzono, że zamiar...

  Pełny tekst do pobrania w serwisie zewnętrznym

• Pomiar kapitału marek własnych detalistów

  Publikacja

  • P. Łukasik
  • B. Schivinski

  - Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, Sectio H Oeconomia - Rok 2015

  Celem artykułu jest przybliżenie istoty pojęcia kapitału marek własnych, zaprezentowanie potencjalnych implikacji praktycznych i przedstawienie kierunków dalszych badań w tym zakresie.

  Pełny tekst do pobrania w portalu