Wyniki wyszukiwania dla: MARKI WŁASNE

• Media społecznościowe a wizerunek marki

  Publikacja

  • M. Brzozowska-Woś

  - Zarządzanie i Finanse - Rok 2013

  Jeszcze do niedawna wydawało się, że social media, podobnie jak komunikatory internetowe, będą stanowiły kolejne narzędzie wykorzystywane w komunikacji ze znajomymi, a ich tematyka będzie związana głównie z rozrywką i chęcią podtrzymania więzi społecznych. Jednak, z obserwacji wielu autorów wynika, iż obecnie można już mówić o trendzie social media lub też Web 2.0, a z roku na rok internetowe witryny o charakterze społecznościowym,...

• Wartość marki jako wskaźnik. Metody pomiaru

  Publikacja

  • W. Kucharska

  - PRACE NAUKOWE UNIWERSYTETU EKONOMICZNEGO WE WROCŁAWIU - Rok 2016

  Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia wskaźnika „wartość marki”1 dla celów optymalizacji strategii marketingowych w oparciu o przegląd metod pomiaru zarówno pod kątem zarządczym, jak i raportowania. Wartość marki stanowi najbardziej obiektywny wskaźnik oceny przyjętej strategii marketingowej oraz sprawności skonfigurowanej sieci wartości marki z powodu możliwości jednoznacznej oceny, czy przyjęty „marketing mix” zapewnił...

  Pełny tekst do pobrania w portalu

• Kreowanie marki narodowej w Polsce w warunkach globalizacji rynku (na przykładzie grupy ATLAS)

  Publikacja

  • R. Rojek

  - Rok 2005

  Tematem pracy jest budowanie marki narodowej w Polsce w warunkach globalizacji rynku. Autor omawiając pojęcie i istote marki narodowej formułuje własna jej definicję. Stara się wykazać w pracy, że marka narodowa produktu jest z punktu widzenia osiągnięcia korzyści rynkowych - pożądanym towarem i cenioną wartością, dającą możliwośc uzyskania przez tę markę przewagi konkurencyjnej na rynku.

• Logistyczny proces wyboru dostawcy w tworzeniu marki własnej produktów spożywczych. Analiza przypadku polskich firm spożywczych na rynku afrykańskim

  Publikacja

  • M. Szymański
  • R. Drozd

  - Marketing i Zarządzanie - Rok 2015

  Tematem głównym artykułu była analiza procesu wyboru dostawcy w tworzeniu marki własnej produktów spożywczych. W/w analiza dotyczyła przypadku polskich firm spożywczych na rynku afrykańskim. Dane do artykułu zostały zebrane przez autora w trakcie trzyletniego procesu selekcji dostawców marek własnych, dla czołowej sieci handlowej z RPA, oraz nadzorowania dostaw do sześciu krajów afrykańskich. Badanie prezentuje praktyczną metodę...

  Pełny tekst do pobrania w portalu

• Typologia aktywności online konsumenta w zakresie marki

  Publikacja

  • B. Schivinski
  • P. Łukasik

  - MARKETING I RYNEK - Rok 2015

  Web 2.0 daje konsumentom nieograniczone możliwości wchodzenia w interakcje, wypowiadania się, udostępniania oraz kreowania treści dotyczących produktów i marek. Tego typu aktywność konsumentów, która ma miejsce w Internecie (tzw. COBRA), stanowi wielką wartość dla firm. Niniejszy artykuł stanowi pierwszą próbę przedstawienia pełnej klasyfikacji tego typu zachowań w trzech głównych kategoriach (konsumpcji, kontrybucji i kreacji),...

  Pełny tekst do pobrania w serwisie zewnętrznym

• Bibliotekarz, marka, jakość

  Publikacja

  • A. Toboła-Rynkiewicz

  - Bibliotekarz - Rok 2017

  Uzupełnię w marcu 2018 r.

  Pełny tekst do pobrania w portalu

• ANALIZA POSTAW INTERNAUTÓW WOBEC MARKI W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH

  Publikacja

  • M. Brzozowska-Woś

  - Marketing i Zarządzanie - Rok 2015

  Celem opracowania jest ukazanie roli, jaką odgrywają media społecznościowe i wypowiedzi internautów w kształtowaniu wizerunku marki wśród użytkowników Sieci. Artykuł prezentuje także wyniki obserwacji aktywności polskich internautów dotyczące jednej z polskich marek spożywczych. Internauci zamieszczają w Internecie różnorodne treści powiązane pośrednio lub bezpośrednio z markami. Zadaniem organizacji, podobnie jak w przypadku pozostałych...

  Pełny tekst do pobrania w portalu

• Maski romantyczne [The romantic masks]

  Publikacja

  • Z. Marek Kaźmierczyk

  - Rok 2017

• Marka a postrzeganie nowych produktów

  Publikacja

  • M. Brzozowska-Woś

  - Rok 2015

  Niniejszy rozdział wprowadza czytelników w tematykę związaną z marką, która odgrywa istotną rolę w procesie urynkowienia nowych produktów. Omówiono w nim pojęcie marki i jej funkcje. Przybliżono też zagadnienie budowania zaufania do produktów, występujące rodzaje ryzyka oraz korzyści dla klienta związane szczególnie z jego sferą emocjonalną.W dalszej części opracowania scharakteryzowano różne podejścia związane z opracowaniem strategii...

• Hospital as a landscape mark

  Publikacja

  • J. Bąkowski
  • J. Poplatek
  • A. Kołodziej

  - Rok 2016

  Half of the nineteenth century brought significant changes in the organization and operation of hospitals. The on-coming takeover by the state and its agencies tasks related to medical care resulted in a significant jump in quantitative and almost massive construction of new hospitals. Several hospitals and nursing homes functioned on a relatively small area of a city or town, with different specializations and profiles of care....

• WASTE MANAGEMENT

  Czasopisma

  ISSN: 0956-053X

• Zarządzanie marką w dobie nadpodaży

  Publikacja

  • W. Kucharska

  - MARKETING I RYNEK - Rok 2014

  Artykuł poświęcony jest wskazaniu wyzwań stojących przed menedżerami marki wobec nadpodaży marek, produktów i informacji, będącymi pośrednią przyczyną marginalizacji marketingu jako funkcji wielu przedsiębiorstwach o organizacji „silosowej”, gdzie marketing często ograniczany jest do funkcji promocji. Wspomniane okoliczności, zdaniem autorki, mogą prowadzić zarówno do dalszej marginalizacji marketingu w wyniku spadku znaczenia...

  Pełny tekst do pobrania w serwisie zewnętrznym

• Ocena skuteczności zarządzania polską marką

  Publikacja

  • M. Daszkowska
  • J. Koszałka

  - Ekonomiczne Problemy Usług - Rok 2008

  Przedstawiono wybrane zagadnienia dotyczące zarządzania polską marką. są to przede wszystkim elementy wartości marki oraz jej tożsamości. problemy omówiono na przykładzie firmy wedel, która skutecznie zarządza swoją marką od ponad 150 lat.

• Determinanty kreowania wartości marki poprzez media społecznościowe w gospodarce sieciowej

  Publikacja

  • W. Kucharska

  - Rok 2016

  Głównym problemem badawczym podejmowanym w pracy, jest określenie struktury czynników determinujących kreowanie wartości marki w mediach społecznościowych. Dla rozwiązania tego problemu wykonano dwa badania. Pierwsze z nich dotyczyło określenia relacji pomiędzy wartością marki a jej pozycją w sieciach społecznościowych (model BV). Badanie to zrealizowano w oparciu o metody ilościowe: analizę statystyczną danych wtórnych i danych...

• Rozwój badań nad kapitałem marki bazującym na konsumencie – przegląd literatury

  Publikacja

  • B. Schivinski
  • P. Łukasik

  - MARKETING I RYNEK - Rok 2014

  Celem artykułu jest prezentacja koncepcji kapitału marki bazującego na konsumencie (CBBE) oraz dotychczasowego dorobku badawczego w zakresie jego pomiaru . Realizacja tak postawionego celu wymagała przeprowadzenia wyczerpujących studiów literatury na ten temat, która wyróżnia dwa oddzielne podejścia do pomiaru CBBE: podejście bezpośrednie oraz pośrednie. Artykuł dostarcza menedżerom marki wiedzy na temat głównych kierunków ich...

  Pełny tekst do pobrania w serwisie zewnętrznym

• Budowanie wartości marki w mediach społecznościowych jako narzędzie osiągania przewagi konkurencyjnej

  Publikacja

  • B. Schivinski
  • R. Ślosarski

  - Rok 2014

  Autorzy tego artykułu w oparciu o obszerny przegląd literatury proponują sposoby zwiększenia przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa poprzez budowanie świadomości marki za pomocą narzędzi Web 2.0. Tekst opiera się na założeniach teorii odnoszącej się do przewagi przedsiębiorstwa nad konkurencją poprzez ciągłe zwiększanie wartości konsumenckiej.

• Współczesne miasta, stare parki, nowe wyzwania

  Publikacja

  • K. Rozmarynowska

  - Rok 2009

  autorka charakteryzuje zagadnienie degradacji zabytkowych parków miejskich na świecie w ii połowie xx wieku, omawia ich dzisiejszą sytuacje w polsce; na konkretnych gdańskich przykładach pokazuje uwarunkowania i mechanizm niszczenia tego specyficznego dziedzictwa przeszłości oraz wskazuje na rolę jaką może odegrać społeczeństwo w procesie przeciwdziałania niekorzystnym zjawiskom.

• On dynamics of the question mark shell structure

  Publikacja

  • J. Chróścielewski
  • I. Lubowiecka

  - Rok 2006

  W pracy prezentuje się problemy analizy dynamicznej nieregularnej konstrukcji powłokowej na przykładzie powłoki w kształcie znaku zapytania. Badania oparto na sześcioparametrowej nieliniowej teorii powłok, która pozwala na dyskretyzację modelu metodą elementów skończonych zawierających sześć stopni swobody w węźle. Ta teoria daje możliwość poprawnego modelowania nieregularności oraz rozgałęzień i ortogonalnych przecięć, jak również...

• Magdalena Brzozowska-Woś dr hab. inż.

  Osoby

  Katedra Marketingu

  Magdalena Brzozowska-Woś jest absolwentką Wydziału Zarządzania i Ekonomii Politechniki Gdańskiej (specjalność: systemy zarządzania). Jest również absolwentką Podyplomowego Studium Reklamy (Wydział Zarządzania i Ekonomii PG) oraz Podyplomowego Studium Public Relations (SWPS Uniwersytet Humanistycznospołeczny). W latach 2000-2003 współpracowała z Panoramą Internetu sp. z o. o. jako specjalista ds. marketingu. Pełniła również obowiązki...

• Mark Twain Annual

  Czasopisma

  ISSN: 1553-0981 , eISSN: 1756-2597